随着微信功能的拓展和升级，它已经由最初的社交工具逐渐演变成为一种营销工具，企业公众账号的推出是其商业化的表现，而微信支付的推出使它进一步演变成为一个“淘宝”的购物平台，专业人士分析指出，未来微信支付将是支付宝最大的挑战，而微信购物平台的发展和强大有可能改写电子商务的历史，开创支付更加便捷和辉煌的电商未来。

就在今年双十一淘宝不断刷新整个电商的数据的时候，微信也已经在试水购物支付，牛刀小试，完全被天猫的支付宝数据刷掉了，还未能在电商届引起轰动，得到多数人的关注。如果关注的微信的用户就会发现，微信从个人社交网络变成移动电商入口的时间并不长，并且具有自身的竞争优势。

2011年1月21日，微信发布针对iPhone用户的1.0测试版。该版本支持通过QQ号来导入现有的联系人资料，但由于仅有即时通讯、分享照片和更换头像等简单功能，因此并不为外界所看好。在随后测试版中，微信逐渐增加了对手机通讯录的读取、与腾讯微博私信的互通、多人会话功能朋友圈、摇一摇、游戏中心等功能，功能越来越强大，2011年4月底，腾讯微信获得了四五百万注册用户，随着微信的不断优化和升级，微信的用户激增，截至今年的八月份，微信的用户已经突破5亿大关。

早在微支付推出之前，许多企业就已经开始尝试进行一种新的营销模式——微信营销，其中表现最突出的就是二维码营销和企业公众账号营销。这两种营销被许多企业广泛应用，就拿化妆品行业来说，许多企业一直希望突破的就是营销，优秀的营销模式等于企业的业绩和利润，但是如何实施优越的营销手段，打造出色的营销模式却是大多数化妆品企业面临的难题。

汇香坊化妆品公司负责人告诉记者，其实营销模式创新无处不在，只在乎的是企业有没有一颗发现的心，还有一种走在市场和行业前列的嗅觉。汇香坊在微信刚刚推出不久，就已经组织了一次针对内部成员的微信平台的使用培训，创建了汇香坊内部的微信员工群和微信客户群。在2013年的两届国际美博会上，汇香坊都在展馆举办了微信营销的现场互动，推出了“关注汇香坊微信，即可参加抽奖”的活动，通过微信平台进行微信营销，传播品牌理念和产品信息，积累微信粉丝。

在双十一之前，汇香坊针对在广州的四家直营店，轮番举办了微信“扫一扫，送香水”的活动，通过企业微信公众账号打破与用户的距离限制，与顾客形成一种稳定的“朋友”关系，通过信息的推送以及解答顾客在产品和使用方法上的疑问，能够让每个个体都有机会接受到营销信息，达到精准营销的目的，推广自己的产品。

记者看到，汇香坊的每一款产品都在明显的位置印有汇香坊公众账号的二维码，打开微信，扫一扫即可关注汇香坊，阅读汇香坊定期的推送消息。

汇香坊化妆品品牌负责人表示，如今微信已经逐渐升级为一种企业的营销平台，作为一种创新的营销方式，对企业来说，是一种机遇，也是一种危机，汇香坊作为一个不断创新营销模式的企业，对微信营销已经进行了诸多方面的尝试，并且也取得了预期的效果，作为首先提出O2O模式的企业，未来汇香坊的O2O将朝着微信营销模式发展。